Стать экспертом, используя видеоблог, конвертировать свою популярность в новую работу, клиентов или мотивированных сотрудников

Развитый личный бренд пригодится в нескольких ситуациях:

Вы хотите быстро и просто находить высокооплачиваемую работу. Если работодатель знает о вас как о эксперте в отрасли, ему проще принять решение о приеме на должность и предложить вам хорошую финансовую компенсацию за труд.
Вам нужны мотивированные сотрудники — людям интересно идти не просто на работу, а к известным специалистам, у которых они смогут чему-то научиться.
Планируете стать предпринимателем, вам нужны клиенты, которые будут доверять вашему мнению.
Вы хотите привлечь надежных партнеров, наладить связи и знакомства в сфере. Вероятность, что эксперту с развитым личным брендом предложат интересный проект, выше, чем неизвестному специалисту.

1. Решите, о чем вы будете вести канал

По данным исследования Backlinko, B2B-блоги с образовательным контентом получают на 52% больше органического трафика. Выбирая ключевую тему своего канала, ориентируйтесь на эту возможность.

Подумайте, чему вы можете научить зрителей. Ориентируйтесь не только на уже состоявшихся профессионалов, но и на новичков в профессии. Составьте контент-план хотя бы на 10-20 роликов — блог лучше наполнять видео с определенной периодичностью, значит, у вас должно быть достаточно тем для новых выпусков.

Изучите вашу целевую аудиторию — проводите глубинные интервью, говорите с коллегами, читайте профессиональные форумы, изучите своих конкурентов, на что реагирует их аудитория, чт залетает, какие комментарии они пишут под роликами, проанализируйте ролики экспертов, с которыми вы будете конкурировать за внимание пользователей. Выбирайте темы, которые будут интересны зрителям.

2. Оформите канал

В YouTube много разных каналов, наверняка есть несколько и в вашем сегменте. Значит, вам нужно выделиться среди конкурентов. Постарайтесь оформить блог так, чтобы пользователи сразу понимали — они попали к эксперту в отрасли.

Добавьте аватар, значок канала, который будет отображаться в комментариях и на главной странице блога. Лучше, если это будет ваша портретная фотография хорошего качества.

Позаботьтесь о «шапке» канала — это обложка, которая будет отображаться на главной странице.

Нужно сделать три варианта — для отображения на компьютерах, планшетах и смартфонах. На обложке обычно размещают основную информацию о канале и ссылки на другие соцсети.

3. Будьте готовы к ошибкам

Тимоти Хоанг, генеральный директор Stories By Tim, рекомендует не настраиваться на быстрый эффект от личного бренда. Не все ролики будут популярны, не все воспринимается аудиторией позитивно. Относиться к таким проблемам стоит спокойно — считайте это опытом.

4. Собирайте органический трафик

Существуют две стратегии продвижения на площадке YouTube. Можно стараться сделать ролик вирусным, чтобы после просмотра люди делились им с друзьями и коллегами, те тоже смотрели и делились, и просмотры нарастали как снежный ком. Это хорошо для быстрого охвата аудитории, но опасно в долгосрочной перспективе — если погонитесь за таким трафиком, придется делать не глубокие и раскрывающие тему ролики, а что-то востребованное, злободневное и легкое для потребления.

Второй путь — прорабатывать сложные темы и постепенно набирать просмотры. Сделать так, чтобы пользователи смотрели ваши ролики постоянно, учились по ним, искали и находили ответы на вопросы. Такие ролики сразу не получают много внимания, но работают на долгосрочную перспективу.

В первом случае YouTube будет сам рекомендовать пользователям ваши видео — они попадут в блок рекомендаций. Во втором случае нужно потрудиться над тем, чтобы пользователи могли найти ролики в поисковой выдаче.

Для этого следует добавить в описания так называемые ключевые слова — то есть словосочетания, по которым пользователи найдут ролик в поисковиках.

Например, вы снимаете ролик на тему «Как вести сложные переговоры». Подумайте, по каким еще запросам пользователи хотели бы найти такое видео. Допустим, стоит попробовать «жесткие переговоры». Подсказки можно найти в сервисе Trends от Google. Собрав нужные слова, добавьте их в описание к ролику.

5. Будьте позитивны

Джейкоб Швирц, глава отдела социального партнерства в компании WeWork, при развитии личного бренда наставивает создавать позитивный образ.

Избегайте нападок на других экспертов, вместо этого создавайте полезный контент и учите на своем примере.

Следите за тем, как вы выглядите. Для профессионального блога необязательно каждый раз нанимать профессионального визажиста и стилиста, но стремитесь соблюдать единый строгий или спокойный стиль в одежде и, при необходимости, в макияже.

6. Привлекайте пользователей

Старайтесь сделать карточку с роликом визуально привлекательной, такой, чтобы потенциальный зритель захотел посмотреть содержимое.

Готовьте превью для каждого ролика — это заставка, которую видит пользователь, просматривая каталог видео. Делайте их в едином стиле, добавьте плашку с привлекательным текстом, найдите самый интригующий момент в видео и вставьте его скриншотом на превью.

Напишите привлекательное описание. Пользователь должен понимать, что он увидит в ролике, какую пользу получит, потратив свое время.

Учитесь делать плашки и описания по самым рейтинговым роликам YouTube в профессиональных блогах. Смотрите популярных экспертов, ищите их отличительные черты и, опираясь на них, попытайтесь придумать свой стиль.

7. Обменивайтесь видео с другими блогерами

Чтобы раскрутить канал, недостаточно просто снять и оформить ролик. Нужно найти и привести целевую аудиторию. Например, можно договориться о взаимном пиаре с другими похожими каналами.

Самый простой способ: вы рассказываете о канале другого эксперта, а он — о вашем, в конце какого-то ролика. Добавляйте ссылки на его канал в описания к видео и советуйте зрителям подписаться.

Сложнее: можно придумать совместный ролик, так называемую коллаборацию. Например, снять ток-шоу по какому-то сложному вопросу, или взять друг у друга интервью.

Выбирая другой канал для сотрудничества, ориентируйтесь на количество подписчиков, просмотров и комментариев в каждом ролике, а также на содержание этих комментариев и на архетип этого блога - чтобы не было слива аудитории, если ей не откликается ваш контент или наоборот вашей аудитории не нравится контент коллабы.

Если вы ищете аудиторию для профессионального блога, а на канале много развлекательных роликов и односложные бессмысленные комментарии, вероятно, лучше не рассматривать его для взаимного пиара.

UNIT: YouTube и AI