Контекстная реклама — это текстовые или графические рекламные объявления, которые видят пользователи в поисковых системах, на форумах, новостных сайтах, сайтах по интересам и так далее.

Такая реклама показывается пользователю согласно его предпочтений. Контекстная реклама может быть поисковой, контекстно-медийной, торговой и видеорекламой.

ПОИСКОВАЯ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

Поисковая контекстная реклама — действенный инструмент для компаний, услуги или товары которых уже знакомы людям. То есть, если вы хотите рекламировать через контекстную рекламу малопопулярный товар или услугу — лучше откажитесь от этой идеи. Есть большой риск слить бюджет.

Еще один совет: не рекламируйте сразу все свои услуги или товары, придерживайтесь структуры «одна категория услуг или товаров — одна рекламная кампания».

Поисковая рекламная кампания базируется на ключевых словах. Перечень подходящих для нее ключевиков называется семантическим ядром. Его нужно собирать крайне тщательно и дотошно.

РЕКЛАМА GOOGLE MAPS

Реклама на Google Картах позволяет привлекать потенциальных клиентов, которые находятся неподалеку от вашего заведения или офиса, ведь близость – очевидное преимущество.

Объявления в Google могут содержать информацию об адресах вашей компании, которая поможет потенциальным клиентам связаться с вами или посетить ваше заведение. Когда пользователи мобильных устройств ищут компании поблизости в Google Поиске или на Картах (например, "кофейня рядом"), им могут показываться местные поисковые объявления с вашими адресами. Для этого нужно настроить объекты адресов для местной поисковой рекламы.

Преимущества

Вот некоторые из преимуществ местных поисковых объявлений:

Больше посещений магазинов. Привлекайте клиентов, находящихся рядом с вами.
Больше звонков. Объявления могут давать пользователям возможность позвонить в филиал вашей компании по указанному номеру телефона.
Клиенты узнают больше о вашей компании. Местное поисковое объявление направляет пользователя на страницу, где содержится подробная информация, например часы работы, адрес, отзывы клиентов и фотографии.

Принцип работы

Пользователь открывает сервис Google Карты и вводит интересующий его запрос: «ресторан Киев», «ремонт телефонов Харьков» и т. д.
Алгоритм подбирает наиболее релевантные результаты с учетом геолокации.
Над органическими результатами выдачи отображаются рекламные ссылки, релевантные запросу. На карте рекламируемые адреса обозначены квадратами.

РЕКЛАМА GOOGLE SHOPPING (MERCHANT CENTER)

Google Merchant Center (Гугл Шопинг) — это тип рекламы, который дает возможность показывать товары с интернет-магазина в результатах поиска.

Преимущества:

Ваш товар будет выделяться в поиске, благодаря фото
Ваши товары в ТОП
Мгновенный рост трафика и продаж
Широкий охват целевой аудитории
Рекламируются только те товары, которые есть в наличии

БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА

Баннерная реклама — это самый старый вид рекламы в интернете (старше нее только email-рассылки). Почти три десятилетия она помогает брендам привлекать внимание потенциальных клиентов с помощью визуальных материалов. Это объявление с уникальным торговым предложением и призывом к действию, которое выглядит как блок в формате изображение + текст.

Секрет успеха медийной рекламы кроется в особенностях восприятия информации. В первую очередь человек обращает внимание на яркое изображение. Когда на нем есть текст из нескольких слов, который можно прочитать за секунду, — пользователь его прочитает, даже если не собирался этого делать. Если изображение имеет движущиеся элементы — его точно заметят.

Цели баннерной рекламы

Расширение клиентской базы, популяризация новых продуктов, поиск новых покупателей и увеличение объема продаж.
Ретаргетинг. Возврат пользователя, который побывал на сайте, но не совершил целевое действие — не заполнил форму обратной связи или не сделал заказ. Поисковые системы отслеживают передвижения пользователей и показывает рекламу сайтов, на которые они заходили ранее.
Стимулирование повторной покупки. Если клиент доволен продуктом и обслуживанием компании, высока вероятность, что он будет покупать и дальше. Главное — напоминать о себе и знакомить пользователей с новыми предложениями, которые их могут заинтересовать.
Повышение узнаваемости бренда. Бывает, что реклама направлена исключительно на то, чтобы пользователь запомнил название, логотип, корпоративные цвета компании. Снова вступает в действие закон психологии: люди склонны больше доверять тому, что уже где-то видели, даже если знакомый логотип — это вся информация, которая у них есть.

РЕКЛАМА НА YouTube

Спрос на видеорекламу растет уже много лет подряд. При помощи видео ваша компания может решать самые разные задачи: от вывода нового продукта на рынок до повышения вовлеченности аудитории

Типы рекламных объявлений на YouTube

На YouTube существует 6 основных рекламных форматов видео:

In-Stream с возможностью пропуска (ваш ролик покажут в начале или конце других видео, его можно будет промотать спустя 5 секунд показа). Одним из главных преимуществ является возможность оплаты лишь за целевое действие: если человек просмотрел ролик свыше 30 секунд или кликнул по ссылке.
In-Stream без возможности пропуска. Ролик автоматически показывается в тех же местах видео, но пользователь не может его пропустить. Продолжительность этой рекламы в YouTube — 15 сек.
Видеообъявления в фиде (ранее — «Объявления Video Discovery»). Вашу рекламу в YouTube покажут на главной странице хостинга, в перечне рекомендуемых видео и на странице поисковой выдачи. Представляет собой кадр из ролика + описание текстом.
Объявления-заставки. Короткие ролики до 6 секунд (и промотать их нельзя). Рассчитываться будете за 1000 показов.
Объявления Out-Stream. Это мобильный формат, для смартфонов и гаджетов. По умолчанию видео стартует с отключенным звуком. Когда зритель «тапнет» по нему — продолжится показ со звуком.
Объявления Masthead. Формат для крупных брендов. Позволяет охватить максимум пользователей за малое время (подходит для акций и распродаж). Но согласование происходит при участии представителя Google.

UNIT: SEO и Контекстная реклама